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Blogue Crakmedia

Tendance marketing :
libérez le pouvoir de l’influence

Libérez le pouvoir de l’influence 

Par Nicolas Chrétien 
Président de Crakmedia 

Je ne peux m’empêcher d’éprouver une grande fierté devant tout le chemin parcouru en 15 ans. Crakmedia Network ne cesse de croître et sa place de leader parmi les meilleurs joueurs de l’industrie du marketing web continue de se solidifier année après année. Notre entreprise internationale poursuit sa conquête du monde, en déployant davantage d’efforts et d’énergie au bénéfice d’un angle toujours plus important de son champ d’expertise: le marketing d’influence

Construire des relations de confiance

Difficile à quantifier, le marketing d’influence est en revanche une pratique qui gagne rapidement du terrain. 

Ce gain est favorisé notamment par une audience et un engagement croissants au sein des communautés d’influenceurs qui se retrouvent avec un pouvoir d’influence accru. 

Étant déjà un leader mondial en marketing de performance et en monétisation de trafic internet, Crakmedia construit maintenant un réseau mondial d’influenceurs de qualité afin de promouvoir les produits et services présents dans son portfolio avec un maximum d’efficacité et d’efficience. 

Plusieurs acteurs comme le Digital Marketing Institute s’accordent pour affirmer que le trafic provenant d’influenceurs connaît actuellement la plus importante hausse et que la valeur de cette industrie aura atteint à elle seule les 10 milliards $ en 2020. 

Mais comment pouvons-nous assurer sa pérennité

Qu’il s’agisse de célébrités de renommée mondiale ou de nano-influenceurs aux communautés modestes mais fortement engagées, une chose doit régner avant tout: la confiance

Tout comme avec notre réseau international de marketeurs professionnels, avec qui la relation dépasse l’aspect purement transactionnel et s’enracine davantage dans un esprit de collaboration continue, la gestion d’un bassin d’influenceurs de classe mondiale nécessite une certaine humanité, de la disponibilité et une excellente écoute.

Une agence de marketing web peut s’attendre à ce que la relation de confiance entre l’influenceur et sa communauté soit déjà acquise lors des négociations, ce qui est souvent vrai.

Toutefois, le travail ne s’arrête pas là; nous avons un rôle très important à jouer. 

Nous devons à notre tour bâtir des liens de confiance entre nos clients et nos influenceurs, afin de permettre un réel échange entre la marque et ses prospects préalablement informés… et influencés!

En d’autres mots, nous devons créer des ponts solides entre l’offre et la demande et faire des influenceurs d’aujourd’hui nos ambassadeurs de demain. 

 

Assurer la transparence

La vitesse à laquelle le marché de l’influence se professionnalise est impressionnante. 

En parallèle, l’ambiguïté du partenariat entre l’influenceur et la marque tend à s’estomper avec l’apparition de bonnes pratiques de plus en plus formalisées dans les ententes négociées. 

Il devient donc essentiel pour chaque partie prenante de jouer cartes sur table et veiller à ce que l’audience ciblée soit clairement informée sur la démarche pour une campagne de marketing d’influence riche en résultats.

Évidemment, du point de vue des ventes, la réussite d’une telle campagne se traduit par la conversion du message transmis par l’influenceur en décision d’achat au sein de sa communauté. 

Notre expérience acquise témoigne de l’importance d’une démarche honnête et transparente pour maximiser à la fois les ventes et la satisfaction des clients.

Il va sans dire que les comportements d’achat sur le web évoluent de manière importante dans la situation actuelle. 

Préserver la confiance des consommateurs et diffuser un message clair est la meilleure façon de s’adapter à ces transformations et d’assurer la pérennité des campagnes déployées avec nos influenceurs. 

C’est dans cet esprit que Crakmedia Network souhaite mener la prochaine phase du marketing d’influence et mettre ses 15+ années d’expertise au profit du plus grand nombre. 

Vous aimez les défis? Intégrez notre univers!

 

À propos de l’auteur

Nicolas Chrétien est le président et le fondateur de Crakmedia. Depuis 2006, il fait évoluer l’entreprise leader dans la génération d’audience et la monétisation de trafic. Découvrez son parcours et rencontrez Nicolas Chrétien

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